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把握消费需求变化,创新文化产品供给

2021-09-03 10:43:37

近年来,数字化文化消费需求越来越旺盛,这也是数字化文化产业发展的原始动力。消费,不但推动了文化产业数字化的不断完善,同时也催生了新产品、新模式和新业态。



1、数字化文化中的数字内容是文化消费的主要需求。

网络娱乐市场规模已经远超传统线下实体娱乐市场,已经成为娱乐市场的主体。网络剧数量已经超过各卫视频道播放的电视剧数量网络综艺时长也已赶超各卫视制作的综艺节目作为文创的新生力量,网络文学不仅数量惊人,而且质量不断提高,成为影视的重要资源。这些都表明,数字内容在文化消费中的比重越来越大。


2、文化消费中的互动和社交属性逐渐突出。

不同于传统文化的单向性消费,人们在数字化文化消费过程中,更多地注重话题分享和交流的即时性。交互式短片、影视剧和小说等文化产品的出现,也体现了消费者参与内容制作的共创文化生产与消费形式。通过数字化技术,能够最大程度的满足文化消费的社会性和社区特性,能够促进文化内容创作向精细化和质量化方向发展,促进供给侧和需求侧的良性互动。


3、“体验”式消费,成为当前文化消费场景的关键词,需求旺盛。

当今,情景消费在文旅融合过程中日益受到重视。例如,有一款旅游的APP,集多种现代技术功能于一体,将线上游和线下游相结合,推出了包括电竞文创村、历史文化主题体验馆,等2二百多条精品线路,深受人们欢迎。情景消费,凸显出消费者想得到的不再是一种孤立的文化产品,而是具有故事、情感增值、全身心、立体的文化体验。


随着AI、VR/AR、5G等技术的应用,大大改善文化体验,为把高品质的体验发展成高价值的消费形式提供了可行。为数字化文化的发展,提供了新的方向。