数据运营之竞品数据分析

2021-11-26 17:53:36

不管是对初创企业还是成熟企业来说,要想做好数据运营,竞品数据分析是必不可少的。通过对竞品数据的分析,不仅可以帮助企业更好地了解竞争产品情况、把握市场,还可以掌握互联网产品运营新方向。


在对竞品数据的分析中,产品运营人员需要掌握“四部曲”:明确竞品目标,明确分析目的,收集材料,持续跟进。


1.明确竞品目标


明确竞品目标包括直接竞品和间接竞品。市场目标和用户群体一致、产品功能极为相似的产品是直接竞品。用户群体不一致,但和需进行运营的产品互为互补的产品是间接竞品。


2.明确分析目的


首先要了解目标市场的容量、市场规模、竞品的地点、核心功能等,然后产品进行相应的改造优化,设计独特卖点。


3.收集材料


对竞品数据的材料收集是产品运营者的长期工作。一般说来,竞品的数据来源如下:


(1)行业报告

是指从行业网站,或行业佼佼者在个人社交平台所分享的关于行业的资料。


(2)公司内部和外部信息

包含团队小组、企业外部相关行业群组等的分享资料,经常会有一些关于行业、竞品的趋势报告和信息。


(3)用户

产品运营者可通过用户访谈、用户回访等环节,与用户交流,了解用户对自己产品和竞品的看法,从而得出产品运营的报告资料。


(4)相关专业书籍

专业书籍凝结了行业前辈们的智慧与心血,可以为产品运营者提供有效指引。


4.不断跟进


竞品数据分析是一个长期的过程,产品运营者若决定开始进行竞品数据分析,必须不断跟进,持续观察。不断跟进有利于产品运营者详细观察竞品情况,记录竞品的变化和趋势,从而为自己产品的优化做好准备。