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数据挖掘对于市场营销而言有什么意义

营销对于企业来说并不新鲜,但是如何提高营销效率是一个足够深入研究的问题,即如何提高营销过程中使用的营销策略的准确性,达到提高效率的营销效果。因此,越来越多的企业致力于如何在复杂多变的营销环境中做好企业的营销活动,从而实现真正的有针对性的营销。数据挖掘对营销的意义是什么?

 


1. 能否改变营销市场
随着我国市场经济的不断成熟和发展,消费者的个性化需求也越来越强烈,这已成为一种趋势;此外企业之间的竞争也日益加剧已成为白热化,因此面对不断变化和激烈的营销环境企业在营销过程中面临着越来越多的压力和挑战。他们传统的营销方式已经不能满足消费者的需求,他们的营销成本日益增加,但营销效果却与之不成正比。因此如何在这个不断变化的营销环境中洞察消费者的行为,制定营销策略提高营销效率成为企业在营销过程中首要考虑的问题。在大数据时代,通过大数据的采集处理和挖掘技术和方法,使消费者的行为变得可追溯,使企业在实施营销策略的过程中有明确的目标达到营销的效果。


2. 它可以满足消费者的个性化需求
历史进程告诉我们,企业可持续发展的根本动力来自于对利益的追求。企业希望通过各种营销手段来吸引消费者,实现从产品到利润的过程。然而,随着市场经济的不断发展,传统的卖方市场已经过渡到买方市场,并且随着消费者对产品和服务的个性化需求的日益普及,整个营销环境已经发生了巨大的变化,导致企业无法再使用传统的营销方法和手段来满足消费者的个性化需求,进而通过数据挖掘来获取经济效益。


传统的营销方法和手段不仅没有明显的效果,而且成本在不断增加。从企业的角度来看,营销的目的是为企业找到目标市场,然后制定一系列营销策略,服务和获取目标客户,创造利润,提高效益。因此,对于企业来说,数据挖掘在业务流程中扮演着重要的角色。